todo es posible

Una chica descubre que su foto es usada en vallas de publicidad ( La Voz de Asturias - 02/10/2007 )

Uno no sale de casa sin una cámara de fotos digital. Ello es debido al romance que ésta mantiene con el teléfono móvil y juntos consiguen perpetuar los arranques de amistad para cuando vengan vacas flacas y necesitemos mirar atrás en busca de momentos de felicidad. Pues bien, al igual que pasa con las imágenes animadas con Youtube, el que preta el botoncito (aprieta para cultos), sube después esa foto a la Red para uso y disfrute de …. ¿quién?. A nadie se le ocurre firmar previamente un contrato entre “modelo” y retratante, lo contrario sería absurdo. No tanto según parece.

Alison Chang, una adolescente de 16 años encontró su imagen en una campaña de publicidad de Virgin Mobile de Australia (ver foto y pasar cursor sobre ella para ver la original). La instantánea fue obtenida por la compañía de telefonía móvil del popular sitio para compartir fotos Flickr. Virgin Mobile haciendo un trabajo ímprobo de edición, la invirtió y agregó el mensaje “Free text Virgin to Virgin”. Teniendo en cuenta la edad de la chica, el doble sentido del eslogan tiene una sutileza y finura propia de una lija del cuatro.

El que tomó la foto y la subió a Flickr, hizo lo que todos hacemos: aceptar, aceptar y finalizar sin darse cuenta de que la publicaba bajo una licencia especial: Creative Commons (o CC); un tipo de licencia nacida para permitir el uso de fotografías y cualquier tipo de obra a cualquier persona u organización de manera libre (incluso campañas comerciales), teniendo como única exigencia el que se mencione el nombre del autor. ¿Virgin Mobile cometió algún ilícito al usar sin permiso la imagen de una menor de edad para una costosa campaña de publicidad?. A tenor de lo expuesto parece que no, pero….

Entre que en total, hay cuatro variantes básicas de los CC, que combinadas dan origen a 16 posibles licencias y que es complicado que los miles de usuarios de sitios como Flickr se tomen un tiempo para leer el coñazo de la documentación legal , se llega a un resultado indeseado. Mucha gente está compartiendo sin saberlo sus fotos con licencias CC que ceden prácticamente todos sus derechos a los demás.

Para muchos fotógrafos, los CC brindan la posibilidad de dar a conocer su trabajo y su nombre sin fronteras y sin costo. Para Alison los CC le ¿trajeron un disgusto?, o mas bien le dieron la posibilidad a sus padres de sacar un dinerillo iniciando acciones legales contra Virgin Mobile y Creative Commons.

Independientemente de las verdaderas intenciones de las demandas, me parece muy poco ético que los creativos de la campaña hayan obviado a los verdaderos protagonistas de la misma, embolsándose un fuerte suma por un trabajo que ellos en cierta manera no han hecho. Yo de momento sigo utilizando la imágen de los demás para promocionar mi blog.

Logos y marcas son las referencias que generalmente tenemos de los productos que se encuentran en el mercado. Resulta curioso como podemos reconocer e identificar tal cantidad. En esta página (en inglés), se recopilan unas cuantas y se explican sus orígenes y alguna que otra curiosidad: “The history of branding”. Como carencia, significar que no aparece ninguna referencia a marca alguna de la tierra (por lo menos yo no la he encontrado). Me parece vergonzoso, y lo digo aquí sin ningún tipo de cortapisa; el olvido, intencionado o no, que se ha tenido con la marca de cerveza Ambar. Parece mentira. Con la Expo encima y el nuevo etiquetado de los Héroes en la serie 1900. Repito, imperdonable.

Ya que estamos con el tema, cuelgo a continuación unas imágenes que publicitan de una manera curiosa e imaginativa. La de BMW utiliza ese estilo que tanto me gusta, en el que se introduce a la competencia, en este caso sin desprestigiar demasiado.

Clorets: “elimina el mal aliento“

BMW: “Un Mercedes también puede traer el placer de conducir“

Rolling Stone: “Donde la música y el sexo coexisten“

Que Peta Zetas era una golosina especial ya lo sabemos, de hecho el gran observador de la cultura popular de mi generación, Viruete, hizo un pormenorizado análisis de tan extraña sustancia amarillenta que suelta bien podría se confundida con algún tipo de sustancia prohibida.

En mi afán investigador, que fue iniciado tras la visualización de un vídeo que finalizará el presente articulillo, quise saber quien se halla tras este polvo granulado que estalla en la boca al diluirse en saliva. Pues bien una empresa con un nombre tan pretencioso como Zeta Espacial S.A., es la que patentó allá por los años 1970 la gasificación de una golosina con dióxido de carbono bajo condiciones de presión “superatmosférica”. Esto fue en España, pero en EUA, todo comenzó mucho antes cuando un científico (vaya tela), ahora con cara de abuelito enternecedor llamado William A. Mitchel en 1956 desarrolló lo que allí se conoció como Pop Rocks Candy, marca que ahora comercializa al antes citada Zeta Espacial S.A., empresa española ubicada en Rubí, cerca de Barcelona.

Lo que me ha llamado la atención ha sido la filosofía de empresa que promulgan en su web, que a modo de principios inmutables dicen:

1. Attractive novelty products
2. Supreme quality products
3. Consumer-safe products
4. Products that are great fun for kids

Esta última frase es la que más me ha llegado, ya que al publicista de la campaña en norteamérica, parece ser que se ha tragado un litro de petazetas o poprocks o como quiera llamarse, y ha parido un vídeo la mar de entretenido queriendo que el “cuarto mandamiento” no se quedase ahí, en los “kids”, fuese más allá y llegase a un público más adulto consiguiendo que el poder chispeante del “candy” fuese realmente “fun” para todos los públicos. X, claro. Juzguen ustedes mismos.

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